Cât de important este bugetul de marketing pentru succesul unui brand? Foarte! Un buget mare poate face diferența între rezultate semnificative și un eșec de proporții. Cu toate astea, o strategie bună de marketing poate acoperi dezavantajele bugetelor mici.
Evident, mesajul strategic și cunoașterea audiențelor, precum și un USP puternic sunt esențiale, însă la fel de importantă este alegerea canalelor potrivite pentru obiectivele tale. Vă prezentăm câteva scenarii de business des întâlnire.
Ai un buget mic? Folosește-l la maxim!
Atunci când ai un buget mic, pe care nu îl poți susține pe termen lung, dezvoltarea poate părea imposibilă. Ei bine, nimic nu este imposibil!
În primul rând, investește bugetul în canale care îți aduc return imediat, canale concentrate pe consumatori cu intenție de achiziție. Cea mai evidentă variantă este Google Search Ads, Google Shopping Ads sau orice alte canale de tip PPC cu obiectiv principal de conversie. Ideal este să plusezi cu remarketing, pentru o vizibilitate mai mare în rândul celor care, pe lângă intenție, au prezentat și interes.
În cazul bugetelor mici, atunci când vine vorba de awareness, social media este prietenul tău. Obiectivul principal este să faci vânzare, dar un funnel corect, care include și awareness, te poate duce departe, așa că găsirea unor canale cu costuri mici, ce te pot ajuta aici, este esențială. Nu aloca, însă, bugete mari: încearcă să creezi interacțiuni cu ajutorul conținutului relevant, stai departe de mesaje cu obiectiv de vânzare și creează plusvaloare pentru urmăritorii tăi. Alocă bugete zilnice pe promovare campaniilor din pagină.
Bugetul este permisiv, dar îți dorești rezultate rapide
Rezultatele rapide nu sunt întotdeauna ceva ce putem obține: de cele mai multe ori, în spatele unor rezultate stau multă muncă și o investiție de durată. Cu toate astea, uneori este esențial să intri pe piață în forță din prima, mai ales atunci când vorbim de piețe foarte competitive, unde identificarea unui diferențiator este dificilă.
În acest caz, alocarea unui buget mare într-o perioadă scurtă, pentru un impact mai puternic, este esențială. Asigură-te că aloci buget pentru canale cu spectru larg și obiectiv de notorietate, precum OOH, evenimente sau campanii de digital care vizează consumatori în stadii incipiente ale procesului de achiziție, precum canale de social media, GDN (Google Display Network) sau influencer marketing. Nu uita să păstrezi un buget substanțial și pentru campanii de remarketing - în acest fel îți consolidezi poziția. Ulterior, după ce ai generat interesul dorit, este important să te asiguri că ești acoperit pe toate canalele, atât cele cu timing lung, precum SEO, cât și cele de interes imediat, cum ar fi campanii de digital cu targetare exactă.
În această situație, mesajul este foarte important: asigură-te că mesajul strategic comunicat în campania de lansare este unul puternic, memorabil și de impact. Nu te feri de comunicări out of the box - acestea sunt cele care generează impactul ce mai puternic.
Diferențiator puternic, buget acoperitor, timeline permisiv
Este, cu siguranță, situația cea mai fericită, care permite dezvoltarea și consolidarea brandului într-o formă organică, susținută, de calitate.
O creștere bruscă nu este întotdeauna o idee bună, mai ales pentru branduri mici, care nu pot susține o asemenea dezvoltare. Așadar, cea mai des întâlnită abordare de marketing este cea a dezvoltării consolidate, bazate pe un diferențiator puternic și respectarea promisiunii de brand. Alocarea bugetelor se va face pe baza unui user journey ce respectă toți pașii (notorietate, interacțiune, conversie), dar și pentru SEO, care este esențial în succesul organic pe termen lung.
Procentele de buget alocate diferă de ROI-ul necesar asigurării continuității brandului, a creșterii organice, dar și de etapa în care se află brandul. O analiză a acestor factori poate aduce lumină asupra acestui aspect.
Indiferent de tipologia de brand pe care o ai, există o abordare de marketing potrivită pentru atingerea obiectivelor tale.
Specialiști din agenții de digital, care înțeleg întregul ecosistem de marketing, te pot ajuta să găsești strategia de succes.
Articole similare
Vrei să mai discutăm despre acest subiect sau despre altceva?
Stabilește o întâlnire cu unul dintre experții noștri digitali