Beneficiile și provocările din marketingul CPA

Factori cu riscuri mici

• Cele mai evidente riscuri țin de creatorul de conținut, deoarece rezultatele sale depind atât de ratele de conversie, cât și de site-ul pentru care se face conținutul. Când conținutul include CTA-uri care încurajează utilizatorii să dea click pe un site care funcționează încet, creatorul este plătit, însă își poate pierde autoritatea în fața audienței sale;
• Influencerii pot fi deschiși să participa la campanii de tip CPA, deoarece plata se face rapid și nu există întârzieri, precum se poate întâmpla în marketingul afiliat tradițional;
• Creatorii sunt mai dornici să accepte un astfel de târg în defavoarea campaniilor de vânzare tradiționale, însă audiența își poate pierde interesul de a cheltui bani.

Provocări care pot apărea

• Contractul cu un creator ar trebui să includă date despre conținut. Din moment ce creatorul poate promova conținutul într-un mod personalizat în comunitatea lor, acest mesaj trebuie să reflecte specificul și valorile brandului tău;
• Unii influenceri care nu lucrează frecvent cu marketingul afiliat pot fi reticenți la propunerile din domeniul CPA-ului;
• Nu există o ofertă de plată minimă sau bună pentru un influencer. Există șansa ca rezultatele să fie peste sau sub așteptări.

Cele mai bune practici în marketing CPA

Marketingul CPA nu înseamnă doar să oferi un link și să urmărești rezultate. Poți fi cât de creativ îți dorești și poți chiar să te gândești la propuneri suplimentare sau idei de adus în discuție, cum ar fi conținutul din primul ecran - cel pe care un vizitator îl vede înainte să dea scroll. Totuși, ține cont și de faptul că influencerii au un tone of voice puternic și unic, așa că îți recomandăm să nu le limitezi creativitatea sau să le expui cereri care îi pot face să se simtă neconfortabil.

Influencerii sunt partenerii tăi. Odată ce îi privești așa, poți chiar să dezvolți o conexiune pe termen lung, dacă prima colaborare se dovedește a fi de succes pentru ambele părți. Menține un ton pozitiv, ia în calcul datele lor despre audiențe, dar și moduri adiționale prin care poți beneficia de conținutul relevant creat.

Odată ce te decizi să încerci lumea marketingului CPA, îți va fi ușor să lucrezi în zone specializate. Totuși, în unele domenii, poți da de site-uri neoptimizate, abordări spammy, iar o astfel de asociere îți poate afecta business-ul. Documentează-te în profunzime despre ce site-uri pot îndeplini nevoile tale înainte să începi călătoria.

Analizează-ți site-urile și canalele de social media înainte să începi negocierea cu creatorii de conținut. Oferă-le potențialilor utilizatori un mod prietenos, curat, rapid prin care să afle mai multe despre brandul tău. Lead-urile tale au nevoie de un user journey armonios. Amintește-ți că site-ul tău ar trebui să fie optimizat pentru mobil și SEO. Ia în calcul nișa în care activezi. Potrivit Ahrefs, cele mai profitabile niște pentru CPA, în acest moment, sunt:

• aspiratoarele;
• scaunele de mașină;
• căștile;
• hotelurile cu jacuzzi;
• reciclarea;
• echipamentul de golf.

La o scară largă, alte domenii productive sunt și fitness-ul, călătoriile și tehnologia.

De asemenea, menționează în contract canalele de advertising preferate și interzise - dacă există. Creatorii pot folosi Google, Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube, LinkedIn, Instagram și multe altele, dar și platforme de publicitate. Chiar și campaniile de email marketing pot fi luate în calcul.

Cele mai bune tool-uri pentru marketingul CPA

Ca să te asiguri că totul merge conform planului, alege-ți tool-uri cu care poți să măsori cât de multe rezultate este posibil. Iată câteva sugestii:

• Google Keyword Planner: Găsește cele mai bune cuvinte-cheie pentru audiența ta și folosește-le când construiești landing-page-ul sau paginile site-ului pe care le vei folosi în campanii;
• Mention: Folosește tool-uri de social listening, astfel încât să poți observa canalele de social media pe care ești prezent, precum și comentariile și reacțiile utilizatorilor;
• Platforme de CPA cu o platformă de administrator ușor de folosit: Dacă alegi să lucrezi cu platforme, asigură-te că acestea sunt ușor de folosit și că îți oferă informații cât mai detaliate despre audiențe;
• Link tracking: Indiferent dacă preferi Google UTM sau Bitly, nu sări peste acest pas. Găsește o platformă pe care o poți folosi ca să monitorizezi click-urile pe link.