Zero-click SERP

Search Engine Results Page (SERP) reprezintă totalitatea paginilor pe care Google sau alte motoare de căutare, precum Bing, Yahoo etc., le afișează ca răspuns la căutările utilizatorilor, iar acestea sunt formate fie din link-uri organice, reclame, imagini și/sau videoclipuri. Practic, un SERP este o listă generată de motoarele de căutare ca răspuns la o întrebare. De obicei, aceste căutări se concentrează pe rezultatele de pe prima pagina, iar aproximativ 30% din click-uri se duc către poziția 1.

Căutările care nu generează click-uri (Zero-Click) sunt acelea care generează răspunsuri directe pe pagina motorului de căutare, astfel utilizatorii nu mai sunt nevoiți să acceseze link-uri. Aceste rezultate sunt, de obicei, obținute în urma căutorilor simple, precum ora exactă, actualizările meteo, cursuri valutare, formule, recenzii Google sau întrebări directe, , de exemplu „câți ani are Nicușor Dan”.

Tipuri de zero-click SERP

Există mai multe tipuri de rezultate care nu generează click-uri:

1. Scurte fragmente de text, extrase dintr-o pagină web, care oferă un răspuns direct, scurt și clar, afișate deasupra rezultatelor organice;
2. Răspunsuri directe, aflate în partea de sus a paginii, care nu conțin niciun link. Acest tip de SERP vine ca răspuns (simplu) la o întrebare simplă (actualizările meteo, conversii, formule etc.);
3. Rezumat AI, care îmbină informații  din mai multe surse și le transformă într-un răspuns unitar și ușor de citit;
4. Panou de informații, casetă în partea dreapta a paginii (pe desktop), cu informații rezumate despre diverse subiecte: personalități, locuri, organizații etc. Poate include imagini, link-uri, știri conexe, subiecte similare etc.;
5. Căutări geografice, o caracteristică ce oferă hărți și liste cu afaceri disponibile pe anumite arii, ce se potrivesc căutărilor utilizatorilor;
6. Ce au întrebat alții (People Also Asked/PAA), ce afișează o listă de întrebări frecvente, pe model acordeon (când se dă click pe întrebare, se extinde în jos răspunsul);
7. Povești tip Carusel; serie de povești și/sau știri relevante subiectului căutat.

Cum te adaptezi?

Din cauza multiplelor tipuri de SERP, ce oferă răspusuri instante și a modului de operare Google (ce promovează produse Google) click-urile pe link-uri sunt în scădere. De asemenea, această scădere este pusă și pe seama comportamentului utilizatorilor, care își iau informațiile și din social media, chat-urile AI, Youtube, magazine online etc.

Ce este cel mai clar este faptul că nu putem opri Google din a promova rezultatele zero-click, dar ne putem adapta.

Cum? Sunt câteva modalități:

• Strategii SEO
  Poți identifica cuvinte cheie, expresii și întrebări care declanșează tipurile de SERP, optimizând astfel pentru tipul de rezultat pe care îl poți obține, nu volum.
• Optimizări SEO locale
  Prin îmbunătățirile SEO locale poți apărea în căutările geografice, panourile de informații și fragmentele de text, pentru căutările locale.
• Structură și optimizare a conținutului
  Pentru asta este indicat ca dimensiunea conținutului să fie mai redusă, să existe titluri și subtitluri și să existe liste, pentru a se parcurge ușor informația.
• Conținut bazat pe E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness)
  Crește-ți legitimitatea (prezintă-te, lucrează cu specialiști), crează conținut clar, fă update-uri în mod regulat, citează surse de încredere, prezintă diferite puncte de vedere, acordă importanță review-urilor.
• Schema Markup
  Un tip de cod ce ajută motoarele de căutare să înțeleagă, să structureze și să creeze un rezumat cu informația dintr-o pagină, oferind vizibilitate.

Bun sau Rău?

Zero-Click SERP este o sabie cu două tăișuri: pe de o parte oferă expunere valoroasă (asta dacă reusești să ajungi în fragmentele afișate direct în SERP). Utilizatorii văd numele tău direct în pagina de rezultate ceea ce îți oferă autoritate și încredere.

Pe de altă parte, tocmai această lipsă de interacțiuni poate fi frustrantă și problematică, mai ales dacă succesul afacerii tale se măsoară în trafic, conversii și timp petrecut pe site. E ca un joc de șah, unde mutările inteligente și strategice îți aduc victoria: scrie conținut clar și rapid, scanabil dar și intrigant, oferind motive utilizatorilor să intre și să revină, ulterior, la tine.

În iunie 2025 au avut loc niște schimbări și update-uri (pe care Google încă nu le-a confirmat în mod oficial, dar au fost documentate de specialiști SEO) care au influențat direct căutările organice, pe mobil și locale. Astfel, au fost raportate scăderi în ceea ce privește traficul pe website-uri chiar dacă pozițiile în listele de rezultate au rămas la fel.

Accentul a fost pus tocmai pe livrarea rapidă a informației și pe experiența utilizatorului în SERP, Google devenind tot mai eficient în a oferi rezultate zero-click iar asta înseamnă că viteza, claritatea și structura conținutului sunt din ce în ce mai importante.

Core Web Vitals și impactul în Zero-click SERP 

Setul de metrici Core Web Vitals devine tot mai influent în clasarea rezultatelor și în felul în care conținutul este ales pentru afișarea directă în SERP.

Care sunt acești metrici?

• Largest Contentful Paint (LCP) - măsoară cât de repede se încarcă elementul principal;
• Interaction to Next Paint (INP) - analizează cât de repede poate interacționa utilizatorul;
• Cumulative Layout Shift (CLS) - evaluează cât de stabil este layout-ul în timpul încărcării.

Cum se leagă acești metrici de zero-click SERP și de tine? Dacă pagina ta se încarcă lent, are elemente instabile și/sau este greu de accesat de pe mobil, atunci șansele să apari în SERP scad considerabil, indiferent de cât de bun este conținutul.