Studiu de caz: Dracula Land

Brief

Dracula Land este o platformă narativă și economică de tipul phygital, fiind un ecosistem care transformă mitul cultural al lui Dracula într-o lume vie, participativă, pe două planuri:

• Un parc tematic real de 160 de hectare, în România;
• Un metavers complet, duplicat al parcului fizic.

Misiunea Dracula Land este aceea de a transforma mitul lui Dracula într-o structură globală de cultură, divertisment și economie.

Codezilla se implică în dezvoltarea pe termen lung a întregului ecosistem digital Dracula Land, contribuind în prima fază la crearea strategiei, identității digitale și website-ului, care introduc noul univers Dracula Land atât către viitori consumatori de entertainment în parcul fizic sau în metavers, cât și către investitori.  

Obiective

• Crearea unui MVP narativ care să atragă investitori și early adopters;
• Construirea unei infrastructuri digitale moderne, scalabile și extensibile;
• Dezvoltarea unei identități vizuale memorabile și autentice;
• Susținerea valorii proiectului în fața investitorilor globali;
• Construirea premiselor pentru viitorii piloni ai ecosistemului Dracula Land;
• Lansarea unei campanii digitale de awareness și loialitate culturală.

Provocare

Provocarea a constat în crearea entuziasmului pentru un univers care nu există încă:

• Dracula Land este o „legendă” în curs de construcție;
• Înaintea de apariția parcului fizic și metaversului, trebuie să creăm dorință în comunitate.

Din perspectivă de branding, UX UI design și dezvoltare de software, provocarea principală a fost să găsim direcția creativă potrivită, care integrează unitar și memorabil un concept clasic, precum Dracula, într-un univers grafic modern, atractiv pentru mai multe tipologii de target (în mod special Gen Z și alți nativi digital).

Oportunitate

România are 3,4 milioane de nativi digitali care caută experiențe autentice și culturale.

Datele ne-au confirmat că:

• Piața de gaming valoreaza 317 milioane de euro;
• 45% dintre jucători preferă experiențele bazate pe narațiune;
• TikTok are cea mai mare penetrare din UE (47%);
• Românii consumă conținut horror în proporție de 3,8% peste media UE;
• Mitul Dracula este global (Bram Stocker - Dracula, Dracula Untold, Hotel Transylvania 3, Hotel Transylvania Franchise), dar a pierdut legătura cu rădăcina românească, iar aici intervine Dracula Land.

Perspectivă strategică

Utilizatorii caută sens, apartenență, rituri și memorie. Majoritatea acestora folosesc platformele de social media pentru a căuta comunități, nu conținut. Oamenii caută o cauză, o poveste, un mit la care să se alăture, nu un alt joc.

Pornind de la identitatea vizuală, la comunicare și asseturi digitale, inclusiv website, Codezilla a construit împreună cu Dracula Land o strategie bazată pe poveste, pe imersiune și pe structuri digitale care pot evolua organic odată cu proiectul.

Abordare Codezilla

Codezilla a construit un ecosistem digital care funcționează ca o poartă de intrare în mitul Dracula: o experiență de onboarding narativă care validează viziunea proiectului înainte de apariția parcului și a metaversului.

Strategia noastră s-a concentrat pe trei piloni principali:

• Un landing page cinematic, transformând un concept vizionar într-o experiență digitală coerentă și aspirațională, capabilă să genereze încredere, curiozitate și conversie;
• Un funnel de interes și conversie construit pentru două audiențe distincte: publicul larg (comunitate, early adopters, fani ai mitului) și investitorii;
• Crearea unui univers narativ unitar și a unei arhitecturi digitale scalabile:
  • Definirea structurii narative;
  • Transformarea mitului în elemente UX ușor de parcurs;
  • Integrarea coerentă a pilonilor tehnologici (parc, metaverse);
  • Identitate vizuală autentică și atemporală.

Proces & Livrabile

1. Identitate vizuală & Logo

• Strategie completă de logo;
• Documentare simbolică pentru fiecare element;
• Logo-ul Dracula Land trebuie să fie: modern, minimalist, să fie un simbol al inițierii și apartenenței, adaptabil, autentic, atemporal;
• Logo: gândit ca prim artefact al universului Dracula Land, un simbol care reprezintă legenda, format din castel (epicentrul mitului), coroană (putere și moștenire culturală), munte (rădăcinile transilvănene), liliac (trimitere directă către legendă), având rolul de sigiliu complet, stratificat, cu autoritate vizuală și profunzime narativă.

2. Landing page

• Am creat un landing page aliniat cu direcția narativă a proiectului, o experiență în care fiecare scroll dezvăluie o nouă etapă a mitului;
• Landing page pre-launch dedicat investitorilor;
• Optimizare mobile first;
• Wireframes și UX flows.

Acesta este doar primul layer din ecosistemul digital pe care Codezilla îl va dezvolta împreună cu Dracula Land în următorii ani.

Rezultate (MVP)

• Landing page cu armosferă și autoritate vizuală;
• Funnel dublu: comunitate + investitori;
• Un univers narativ coerent și scalabil;
• Până la 999 early adopters în primele 60 zile;
• Timp mediu pe pagină estimat: +2:40;
• Interes validat din partea investitorilor;
• Crearea unui sentiment real de apartenență la o legendă devenită realitate.