Trenduri în Marketing Digital în 2025: Google Ads, Campanii Meta și alte forme de Paid Media

Unul dintre canalele de marketing digital care a fost cel mai impactat de progresul tehnologic și integrarea inteligenței artificiale este canalul de performance (sau paid media). Indiferent că vorbim specific de campanii de Google Ads, Meta, alte platforme sau chiar la modul generic de felul în care strategia de media a evoluat, putem spune că lucrurile stau din ce în ce mai bine.

Optimizarea campaniilor cu Inteligența Artificială

Indiferent că este vorba despre integrarea inteligenței artificiale de către marile platforme de publicitate programatică (Google Ads, Meta, LinkedIn, etc) în propriile aplicații sau de folosirea unor aplicații externe pentru a ne optimiza munca atunci când vine vorba de campanii plătite, este evident impactul pozitiv adus de AI pe această nișă.

Ce putem face cu Inteligența Artificială:

• Optimizarea producției de creative prin declinarea automată a mai multor asseturi;
• Optimizarea segmentărilor și microsegmentărilor pentru o targetare mai precisă, precum și crearea de automatizări bazate pe insight-uri automate;
• Focus pe integrări omnichannel și măsurarea rezultatelor mai bine, pentru a îmbunătăți ROI-ul.

Pentru a susține punerea în practică mai eficientă a metodologiilor folosite de agenția noastră de paid media pentru clienți, Codezilla va lansa în curând aplicația BeeStack, o aplicație de marketing inteligence care te ajută să integrezi și să eficientizez procesele de marketing digital cu o abordare omnichannel și folosindu-te de AI - te poți înscrie pe lista de așteptare pentru beneficii extinse, gratuitate timp de 3 luni și acces imediat după lansare.

Shift către first party data

Cu cât mai mult, cu atât mai bine - nu mai este de mult valabil când vine vorba de marketing digital. Dimpotrivă: o comunicare cât mai targetată ne aduce rezultate mai bune și ROI mai mare.

Dacă nu ai făcut încă eforturi pentru a-ți schimba strategia de date într-o strategie de tip First Party Data, acum este momentul să o faci. O bază de date de utilizatori direct interesați, care și-au dat consimțământul pentru a primi notificări din partea ta, nu numai că îți vor aduce return mai bun, dar te vor ajuta și să îți consolidezi poziția în piață.

Află mai multe despre tipurile de date:

• First-Party Data
  Sunt date colectate direct de la utilizatori de către o companie sau un brand, precum date transmise prin formulare, înscrieri la newsletter, istoricul de cumpărături, interacțiuni în aplicație, programe de loialitate.  Dacă aceste date sunt stocate corect într-un CRM (Customer Relationship Management), atunci sunt cu atât mai valoroase, deoarece sunt precise, relevante și conforme cu reglementările de confidențialitate (GDPR, CCPA);
• Second-Party Data
  Acestea sunt first-party data ale altcuiva, partajate printr-un parteneriat, de exemplu un brand de îmbrăcăminte colaborează cu un retailer pentru a accesa date despre preferințele clienților. Și acestea pot fi valoroase și fiabile, dar necesită parteneriate strategice construite corect;
• Third-Party Data
  Sunt colectate și vândute de furnizori externi, fără o relație directă cu utilizatorii, așadar în era GDPR, mai ales luând în calcul consumatorii care nu mai dispuși să fie neglijenți când vine vorba de confidențialitatea lor, nu mai sunt deloc o soluție corectă.

Canale și abordări moderne: CTV și Interactive Ads

La fel de importantă ca optimizarea resurselor și a performanței prin strategii bazate pe AI și strategii de colectare de colectare de date, este și abordarea unor tactici și canale moderne, care se dovedesc a fi din ce în ce mai eficiente: CTV sau Interactive Ads.

• CTV (Connected TV), mai exact publicitatea difuzată pe televizoare inteligente și dispozitive de streaming (ex: Roku, Apple TV, Amazon Fire Stick, Samsung Smart TV), este din ce în ce mai folosită și da rezultate foarte bune, datorită extinderii folosirii acestor tipuri de device-uri;
• De asemenea, pentru o diferențiere în ecosistem digital suprasaturat de reclame, Interactive Ads este o idee foarte bună: acestea sunt formate de anunțuri care permit utilizatorilor să interacționeze direct cu reclama (ex: click, swipe, răspuns vocal, scanare QR).